此理论认为行为意决定向个体行为，而行为意向又受到个体对行为的态度以及主观规范的影响。在对保水剂使用行为的调研中，种植户对保水剂的态度起着关键作用。部分种植户因以往使用过效果不佳的保水剂产品，形成了“保水剂用处不大”的消极认知，即使有新的优质产品推出，也难以改变其态度。从主观规范层面来看，农村地区的从众心理较为普遍，若村里有影响力的种植大户未使用保水剂，其他农户往往会跟风观望。例如，某村庄中，几位种植经验丰富的农户拒绝使用保水剂，导致周围的农户也放弃尝试。此外，社会舆论、政府政策等外部因素也会影响主观规范。想要改变农户行为，需从改善态度和优化主观规范两方面入手，如邀请权威专家进行讲解、树立成功使用保水剂的典型农户，逐步扭转农户的行为意向，促进保水剂的推广应用。
  作为一种新型农业节水材料，在我国农户的推广应用中保水剂具有关键的现实迫切需求。全球气候变化加剧，日益严重的干旱缺水是我国农业主产区目前面临的严峻问题，特别是北方地区地下水位持续下降和季节性干旱频发，水资源利用效率低下、严格的用水指标限制是传统大水漫灌方式存在的局限;由于农业现代化进程加速推进，规模经营主体快速崛起，新型农业经营主体对节水增效技术的需求尤为迫切。近年来，农业绿色发展和节水农业被大力推进，农业农村部将保水剂纳入重点推广的节水技术目录，购置补贴政策在多地政府也相继出台，为产品推广创造了良好的政策环境。但在实际推广过程中，农户认知度不高、使用技术不规范、产品效果评估困难等挑战仍是目前应用过程中面临的难题，由于技术接受能力有限和对新技术的疑虑，特别是在小农户群体中推广效果受到制约。保水剂产品在当前市场上种类繁多且质量参差不齐，农户的使用信心或多或少被影响着。从长远来看，水资源约束趋紧和农业高质量发展得到足渐提高，在农业生产中保水剂这类环境友好型农资产品应用前景还是很广阔的，但需要通过建立完善的示范推广体系、加强技术指导和售后服务等措施，在农业节水中的关键真正发挥其作用，在实现水资源可持续利用和农业绿色发展提供有力支撑。http://www.xinglongchem.net